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以往企業(yè)展廳的建設(shè)選址，大多是在辦公樓、廠區(qū)、或者其他的獨(dú)立建筑空間內(nèi)，展示環(huán)境簡(jiǎn)單。隨著展廳營(yíng)銷和體驗(yàn)功能增強(qiáng)，有些企業(yè)會(huì)選擇在商場(chǎng)里做展廳，即可用作品牌體驗(yàn)廳、特定情況下還可以用作產(chǎn)品或節(jié)日營(yíng)銷。

在商場(chǎng)里做展廳，聽(tīng)起來(lái)和普通展示廳沒(méi)什么區(qū)別，實(shí)際上在空間大小、建筑結(jié)構(gòu)、光環(huán)境等方面存在不少制約因素。比如說(shuō)商場(chǎng)大部分用玻璃幕墻，光環(huán)境不利于多媒體展示；另外商場(chǎng)建筑的結(jié)構(gòu)是一個(gè)整體，橫梁、立柱變動(dòng)難度大；商場(chǎng)整體的人群動(dòng)線已經(jīng)預(yù)先規(guī)劃好，怎樣讓展廳參觀動(dòng)線和商場(chǎng)動(dòng)線相匹配，也要做好規(guī)劃。

經(jīng)過(guò)綜合考慮展廳建筑特征、功能定位、目標(biāo)受眾群等因素，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從可變換、重體驗(yàn)的展示角度，將空間靠建筑內(nèi)側(cè)區(qū)域設(shè)計(jì)可移動(dòng)、可更新的靈活展區(qū)，外側(cè)玻璃幕墻區(qū)域以櫥窗的形式增加層次感。

平時(shí)展廳按照固有展示形式做產(chǎn)品陳列和互動(dòng)體驗(yàn)，碰到營(yíng)銷活動(dòng)期，可以變換櫥窗形態(tài)，幕墻透明屏可作為背景板，播放活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。

商場(chǎng)是一個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)所，營(yíng)銷形式多樣、且變化性強(qiáng)，那么在商場(chǎng)內(nèi)做展廳，不能拘泥于傳統(tǒng)的固定展示形式，體驗(yàn)感強(qiáng)、可更改、可變動(dòng)的展廳更適用于這類場(chǎng)所。